Boyfriend Magazine            

29.10.11

אתא @ The Eretz Israel Museum


On October 6th The Eretz Israel Museum unveiled ATA: Factory, Fashion and Dream, a new exhibit about the now defunct ATA clothing company that has become a piece of Israeli nostalgia and cultural history. Here are the facts form the exhibit brochure:

The history of the ATA factory, which was founded in 1934 by the Moller family, reflects the economic, political and social changes that took place in the Yishuv and Israeli society in its 50 years of existence. ATA symbolized prosperous Israeli industry, proletarian pride and a struggle for the workplace. The exhibit seeks to examine this issue in the historical context and reconstruct a fascinating period in our history.

The exhibit did indeed provide a nice amount of historical information and interesting trivia. However, I have to say that it was disappointing to see clothes behind glass. Who does that these days? It would've been a much better curatorial choice to take the clothes out from behind the glass and breathe some life in to them. I get the sense that no museum abroad would make the same error. It was great to see the fun, vintage fabrics and retro advertisements. All in all, it was a fun exhibit I'd highly recommend!  The Boyfriend

בשישה באוקטובר מוזיאון ארץ ישראל חשף אתא: מפעל, אופנה וחלום תערוכה חדשה על חברת הבגדים שהפכה לפיסת נוסטלגיה ישראלית והיסטוריה תרבותית. הנה ציטוט מהתערוכה

תולדות מפעל אתא, שהוקם בשנת 1934 בידי משפחת מולר, משקפות את התמורות הכלכליות,הפוליטיות והחברתיות שחלו בחברה היישובית והישראלית במשך 50 שנות קיומו. בגדי ומוצרי אתא היו בכל בית, אבל בעוד ישראל השוויונית, העובדת והלוחמת לבשה את תוצרת אתא כמעט כמדים, ישראל העירונית והבורגנית העדיפה לבוש יותר מסוגנן ואופנתי. אתא סימלה תעשייה עברית משגשגת, גאווה פועלית ומאבק על מקום העבודה. התערוכה מבקשת לבחון זאת בהקשר ההיסטורי ולשחזר תקופה מרתקת בתולדותינו

התערוכה אכן סיפקה כמות נאה של מידע היסטורי אך אני חייב להודות שהתאכזבתי לצפות בבגדים מבעד לחלון ראווה. מי עושה את זה בימינו? הייתה יכולה להיעשות בחירה אוצרתית טובה יותר; להוציא את הבגדים החוצה ולתת להם לנשום אוויר. אני חושב ששום מוזיאון בחו"ל היה עושה את אותה טעות. בסך הכל הייתה תערוכה כייפית. היה נהדר לראות את בדי הוינטג' והפרסומות היישנות. אני ממליץ בחום!  הבויפרנד


 
 
 
 
 
 
photography The Boyfriend

No comments:

Post a Comment

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...